61岁史玉柱，重出江湖已8个月。

(资料图片)

作者 |桃酥

来源 |天天财经116

2013年，史玉柱在游戏发布会上一口气干掉整瓶啤酒并在微博发文：“把舞台让给年轻人，忘了史玉柱这厮吧”。

以此极具江湖风范的方式高调退休。

直到2022年秋，这位 “大闲人”重返巨人网络“前线”。不仅亲自抓业务，指导了《原始征途》的改进工作，还充当这款游戏的首席体验官，誓要吸引00后新生代进来砸钱。

重出江湖8个月

史玉柱身家涨了70亿

虽沉寂已久，但其游戏大佬的威名仍不可小觑。

去年9月12日，史玉柱在微博上宣布“打磨两年的《原始征途》计划9月21号公测”，自己要开始亲自抓业务了。

从他这条宣布重新出山的微博至今，巨人网络的股价从去年9月13日的8.46元/股一路涨至今年5月15日的17.06元/股，公司目前的市值约342亿元，史玉柱持股36.17%，是巨人网络的实际控制人，粗略估算其身家在这段时间涨了约70亿元。

“征途”作为巨人网络开发的一款老IP，迄今已有超十八年历史。从2004年底开发、2006年公测，到2007年创下同时超百万在线玩家的成绩，《征途》一度是巨人网络引以为傲的存在，见证了公司不少高光时刻。

不过长久以来，巨人网络只依靠薅《征途》的“羊毛”盈利，毛薅多了，“羊”迟早得秃。巨人网络亟需摆脱依赖，迅速创造出新的爆款“羊”，而这也成了史玉柱的一块心病。作为其续作的《原始征途》担负着史玉柱重现巨人网络辉煌的重担。

在制作上，《原始征途》由史玉柱亲自操刀对游戏进行监制。2022年9月史玉柱回归参与研发后，对《原始征途》提出了数千条细节修改。其意见核心包括对玩法的打磨、游戏性和商业化平衡，游戏生态、玩家社区等多个方面。

经过四至五个月的修改后，《原始征途》于今年3月上线。据了解，《原始征途》手游代言人邀请了电视剧《狂飙》中饰演“大嫂”的高叶、饰演芒村李宏伟的阿如那，以及演员吕良伟。

作为老牌游戏公司，史玉柱在游戏开发上专门组建AI团队，史玉柱曾明确表示，“游戏+AI”是未来大势所趋，并要求公司进行重点布局。“现在基本上是我脑中的征途（《原始征途》），但下一步我们还是有很多需要完善的地方。”启动会上，史玉柱谦虚地表示。

巨人网络在2022年年报中透露，该游戏3月24日公测后，首日流水超千万，首月流水破3亿元。在近日的交流会上，巨人网络也表示，该产品3月以来进行了较大规模的投放，产品表现达到了公司预期。

迫于无奈的回归

准备收割00后

巨人网络CEO刘伟喊话史玉柱“别在鬼混了，来玩游戏吧。”就这样，这位“退休老头”重新回到巨人网络，但这是他回归的真正原因吗？

回顾历史，史玉柱于2004年创立了巨人网络，这是一家以网络游戏为主要业务的公司。在史玉柱的领导下，巨人网络公司推出了多款备受欢迎的游戏，如《热血传奇》、《征途》等，成为中国游戏产业的代表性企业之一。

2015年巨人网络通过借壳登录A股市场，一瞬间股价暴涨超过了600%。到了2017年3月31日，巨人网络市值更是来到了1549亿，成为了A股的游戏龙头。不过，那时的股民怎么也不会想到，这份成绩已经成为巨人网络最后的“辉煌”了。腾讯、网易等头部公司崛起，巨人网络开始走起了“下坡路”。

面对腾讯、网易的迅猛发展，巨人网络已经显现掉队之势。在对Playtika、淘米的接连收购失败后，巨人网络再无对抗腾讯、网易的能力，跌落神坛成为了必然趋势。

根据巨人网络发布的2022年年报显示，2022年，公司实现营业收入20.38亿元，同比下降4.07%，实现归属于上市公司股东的净利润8.51亿元，同比下降14.43%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.18亿元，同比下降3.49%。不仅2022年，2020、2021营收和归母净利润也是双双下滑,巨人网络三年喜提“三连降低”并仍有继续下降的趋势。

在股价方面，截至2022年12月15日收盘，巨人集团的股价为8.25元/股，和最高点77.25元/股相比已经跌去了近90%，而市值更是蒸发超过了1300亿。

如此来看，60岁的史玉柱选择再度“出山”，或许更多只是迫于无奈。

十几年前史玉柱靠脑白金淘金老年人市场，现在他想靠游戏再收割一波00后的钱包。史玉柱在启动会上就表示未来不能只依靠老玩家的情怀，还要让00后新玩家更多加入到游戏中，成为未来游戏的主力军。

史玉柱希望，00后能成为《原始征途》的消费主力军。目前来看，虽该游戏取得了极大成就，但年轻市场是否买单还需时间检验。同理，《原始征途》能否成功接棒，能否让巨人网络再次登上王座也需要时间来证明。

被一百个男人坑惨

史玉柱谜一样的社交

有意思的是，在2022年的秋天宣布回归巨人网络的讲话中，史玉柱委屈巴巴地表示：这些年交了一百个男性朋友，帮人又是借钱又是担保，十几年损失惨重。这一话语让网友的“八卦心”急剧上升。对于“一百个男性朋友的故事”的好奇心甚至盖过了他回归巨人网络的消息。

而回顾十年来史玉柱的退休社交，可以用一个“谜”字体现。

史玉柱最大的爱好就是举杯痛饮。他曾不止一次在微博上展示自己喝晕的场景：醉倒在俄罗斯的涅瓦河畔、畅饮于以色列……

正是这个习惯，史玉柱坠入一百个男性朋友挖的一个个大坑小坑中。

早年，一个叫唐军的人做起了团贷网。为了让自己的公司一鸣惊人他斥两百万巨资砸在了与史玉柱的酒桌上。事实证明，唐军赌赢了，史玉柱看这个小伙子很是顺眼。不仅介绍各路人脉还亲自参与了唐军借贷公司的投资上。

让史玉柱没想到的是，没过不久唐军就因涉嫌非法吸收公众存款受到警方立案侦查。其集团被判处罚金16亿元，唐军本人被判处有期徒刑二十年。

唐军的“塌房”不仅让史玉柱的投资打了水漂，更让他陷入众矢之的。唐军案的受害者们开始将矛头指向了这位大光头，他们纷纷跑到史玉柱的微博下面，让他还自己的“血汗钱”。甚至网络上还兴起了“史玉柱作为从犯被杭州警方带走的消息”。

史玉柱在退休期间常喜欢去“小燕子”赵薇的葡萄园畅饮，还与赵薇丈夫黄有龙“喝”成了兄弟，可喝着喝着又把自己喝出了事。

2016年，在丈夫黄有龙的影响下赵薇挺进金融圈。以30.6亿元控股万家文化的操作，让她被冠以“女版巴菲特”的称号，在这桩“空手套白狼的”生意里，赵薇出资6000万元，企图用50倍的杠杆，撬动了一家市值近100亿元的上市公司。可这笔高杠杆操作，将风险全部转移到了股民身上。最后这起资本运作以失败告终，并被证监会处罚5年禁入证券市场。

随后，赵薇夫妇长期陷入债务危机，昔日好友互相受到牵连，其中就包括为赵薇夫妇二人相关企业做担保的史玉柱。

2021年，民生信托将史玉柱和赵薇夫妇告上法庭，那一年从8月到12月，史玉柱持有的5家公司股权先后被冻结，冻结金额累计3.34亿元。史玉柱惆怅地在微博总结了12字的教训——帮朋友忙，多帮生活，少帮事业。众多网友纷纷在此微博下对可怜的史玉柱“补刀”。

不仅唐军和赵薇，史玉柱帮助的彭小峰、王中军等纷纷坑了他一大笔。虽然在游戏市场呼风唤雨，但在这几场社交中，史玉柱大输特输。

损失了好多钱的史玉柱在去年的一场线下活动上放话，要用一年的时间把负债清零，不知道这位“黄昏巨人”能否实现承诺。

编辑 | 唐吉诃德

排版 | 秦心